Coach-Website: About-Seite, die Erstgespräche auslöst
Die About-Seite entscheidet, ob Interessenten buchen oder abspringen. So bauen Coaches in der Schweiz eine Über-mich-Seite, die wirkt.
Viele Coaches stecken viel Energie in ihre Startseite und Angebotsseite – und vernachlässigen die About-Seite. Das ist ein teurer Fehler. Denn bevor jemand ein Erstgespräch bucht, möchte er wissen: Wer sitzt mir da gegenüber? Passt diese Person zu mir? Die About-Seite beantwortet genau diese Fragen – oder sie schickt den Interessenten zurück zu Google.
Warum die About-Seite keine Biografie ist
Der häufigste Fehler: Coaches schreiben ihre About-Seite wie einen Lebenslauf. Ausbildungen, Zertifikate, berufliche Stationen – alles korrekt, aber am Leser vorbeigeredet. Interessenten auf einer Coach-Website sind nicht neugierig auf deine Vergangenheit. Sie fragen sich: Kann diese Person mir helfen?
Das bedeutet: Die About-Seite muss konsequent aus der Perspektive des Lesers geschrieben sein. Nicht "Ich habe 15 Jahre Erfahrung im HR", sondern "Nach 15 Jahren im HR weiss ich, wie Führungskräfte unter Druck wirklich denken – und wo der Knoten sitzt."
Kleiner Unterschied, grosse Wirkung.
Der Aufbau, der zu Erstgesprächen führt
1. Eröffnung: Wer du für wen bist (kein Fliesstext-Roman)
Die ersten zwei Sätze entscheiden, ob jemand weiterliest. Nenn sofort deine Zielgruppe und das Kernproblem, das du löst. Beispiel:
"Ich begleite Selbstständige in der Deutschschweiz, die nach Jahren im Angestelltenverhältnis den Schritt in die Selbstständigkeit gewagt haben – und jetzt merken, dass Positionierung und Sichtbarkeit die eigentliche Arbeit sind."
Wer sich angesprochen fühlt, liest weiter. Wer nicht passt, verlässt die Seite – das ist gut so.
2. Dein "Warum" – aber konkret
Ein generisches "Ich brenne für persönliche Entwicklung" überzeugt niemanden. Erzähl stattdessen einen konkreten Wendepunkt aus deinem Leben oder deiner Karriere, der erklärt, warum du heute machst, was du machst. Eine kurze Geschichte mit echten Details – Ort, Situation, Gefühl – schafft mehr Vertrauen als zehn Absätze über Werte.
Zwei bis drei kurze Abschnitte reichen. Du willst Nähe erzeugen, keine Autobiografie veröffentlichen.
3. Glaubwürdigkeit: Qualifikationen ja – aber dosiert
Ausbildungen, Zertifikate und relevante Berufserfahrung gehören auf die About-Seite, aber gebündelt. Eine kompakte Liste oder ein kleiner Block am Ende des Textes funktioniert besser als Zertifikate-Aufzählungen mitten im Fliesstext. Wer ein ICF-Zertifikat oder eine NLP-Ausbildung hat, kann das nennen – kurz und ohne Abkürzungen, die Laien nicht kennen.
Referenzen und Kundenstimmen dürfen auch auf der About-Seite erscheinen, müssen es aber nicht. Sie verstärken, was du im Text aufgebaut hast.
4. Ein Foto, das wirklich hilft
Ein professionelles Foto ist Pflicht – das weiss heute jeder. Weniger bekannt: Ein zweites, informelleres Bild von dir im Arbeitskontext (Gespräch, Workshop, Schreibtisch) macht dich greifbarer. Stockfotos oder rein inszenierte Studio-Shots wirken auf einer Coach-About-Seite oft kälter als ein gutes Smartphone-Foto in natürlichem Licht.
5. Abschluss: Eine klare Einladung
Die About-Seite endet bei vielen Coaches einfach so – kein Handlungsaufruf, kein nächster Schritt. Das ist verschenktes Potenzial. Schliesse mit einer kurzen, menschlichen Einladung zum Erstgespräch ab. Keine Verkaufsphrase, sondern etwas wie:
"Wenn du neugierig bist, ob wir zusammenpassen, buche dir ein unverbindliches Erstgespräch. Kostenlos, 30 Minuten, per Video oder Telefon."
Wer die About-Seite bis hierher gelesen hat, ist bereits warm – der Schritt zum kostenlosen Erstgespräch ist dann nur noch ein Klick.
Was auf der About-Seite nichts verloren hat
Folgendes lenkt ab oder schwächt die Seite:
- Zu viele Zahlen ohne Kontext: "Über 200 Klientinnen begleitet" klingt nach Erfolg, sagt aber nichts über das Ergebnis aus.
- Jargon aus der Coaching-Welt: Begriffe wie "systemisch", "lösungsorientiert" oder "ressourcenaktivierend" sind für Insider verständlich, für Erstbesucher jedoch nichtssagend.
- Navigation weg von der Seite: Externe Links, Social-Media-Icons in der Mitte des Textes oder Querverweise auf andere Angebote unterbrechen den Lesefluss kurz vor dem Abschluss.
- Kein Bild: Eine About-Seite ohne Foto schafft kein Vertrauen – egal wie gut der Text ist.
Struktur auf einen Blick
| Element | Empfehlung |
|---|---|
| Eröffnung | Zielgruppe + Kernproblem, max. 2 Sätze |
| Persönliche Geschichte | 1 konkreter Wendepunkt, 2–3 Abschnitte |
| Qualifikationen | Kompakte Liste, am Ende platzieren |
| Foto | 1 professionelles + 1 informelles Bild |
| Call-to-Action | Einladung zum Erstgespräch, persönlich formuliert |
Fazit
Die About-Seite ist keine Pflichtübung – sie ist einer der stärksten Conversion-Punkte auf einer Coach-Website. Wer sie konsequent auf die Leserperspektive ausrichtet, eine echte Geschichte erzählt und mit einer klaren Einladung abschliesst, gibt Interessenten den letzten Anstoss zur Buchung. Willst du sehen, wie das in der Praxis aussieht? Auf unserer Seite Websites für Coaches findest du, was eine gut strukturierte Coach-Website leisten kann – und bei den Preisen & Paketen siehst du, was ein professioneller Aufbau kostet. Wer lieber erst ein Gespräch führen möchte, findet auf der Startseite von FruchtDigital den direkten Einstieg.
Häufige Fragen
Wie lang sollte die About-Seite einer Coach-Website sein?
Eine About-Seite mit 300 bis 500 Wörtern ist in den meisten Fällen ausreichend. Sie soll Vertrauen aufbauen und zum Erstgespräch einladen – nicht die ganze Biografie abbilden. Zu kurze Seiten wirken lieblos, zu lange verlieren den Leser, bevor er den Call-to-Action erreicht.
Sollte ein Coach auf der About-Seite Preise nennen?
In der Regel nicht. Preise gehören auf eine eigene Angebotsseite oder Preisseite. Die About-Seite hat eine andere Aufgabe: Vertrauen und Sympathie aufbauen. Wer Preise zu früh nennt, lenkt von der Beziehungsebene ab, bevor der Interessent überhaupt weiss, ob er sich angesprochen fühlt.
Welche Zertifikate sind auf der About-Seite eines Coaches relevant?
Relevant sind Zertifikate, die der Zielgruppe etwas sagen oder gesetzlich bedeutsam sind – etwa eine staatlich anerkannte Ausbildung oder ein ICF-Credential im Business-Coaching-Bereich. Brancheninterne Bezeichnungen, die Laien nichts sagen, sollten kurz erklärt werden. Eine kompakte Liste am Seitenende ist besser als Zertifikate mitten im Fliesstext.
Wie unterscheidet sich eine About-Seite von einer Startseite für Coaches?
Die Startseite macht den ersten Eindruck und erklärt in wenigen Sekunden, wer du bist und wem du hilfst. Die About-Seite geht tiefer: Sie gibt dem Interessenten die persönliche Geschichte und die Glaubwürdigkeit, die er braucht, um den Schritt zum Erstgespräch zu wagen. Beide Seiten arbeiten zusammen, erfüllen aber unterschiedliche Funktionen im Entscheidungsprozess.
Kann ich auf der About-Seite auch Kundenstimmen einbauen?
Ja, kurze Kundenstimmen auf der About-Seite sind wirkungsvoll, wenn sie zur Geschichte passen, die du erzählst. Am besten platzierst du sie nach deiner persönlichen Geschichte oder kurz vor dem Call-to-Action. Achte darauf, dass die Zitate konkret sind und ein erreichtes Ergebnis beschreiben – allgemeines Lob wie "toller Coach" überzeugt kaum.
Bereit für deine eigene Website?
Wir bauen frische, schnelle und SEO-optimierte Websites für Schweizer KMU — ab CHF 2'099.
Termin buchen 🍇