Google Business Beschreibung: So schreibst du sie richtig

Die meisten Schweizer KMU-Inhaber:innen befüllen ihr Google Business Profil, tragen Öffnungszeiten und Fotos ein – und lassen dann das Textfeld für die Unternehmensbeschreibung entweder leer oder füllen es mit einem kopierten Werbetext. Dabei ist dieser Abschnitt einer der wenigen Orte, wo du ohne technisches Wissen direkt Einfluss auf dein lokales Ranking nimmst.

Was steckt hinter den 750 Zeichen?

Google erlaubt dir bis zu 750 Zeichen in der Unternehmensbeschreibung. In der Suchergebnisanzeige werden davon nur rund 250 Zeichen direkt angezeigt – der Rest ist trotzdem vorhanden und wird von Google beim Einordnen deines Profils berücksichtigt.

Das bedeutet: Die ersten 250 Zeichen müssen für den menschlichen Leser funktionieren. Die restlichen 500 Zeichen kannst du gezielt für thematische Signale an Google nutzen – also für Begriffe, die dein Angebot präziser beschreiben, ohne dass der Text geschwollen wirkt.

Der häufigste Fehler: zu allgemein, zu werberisch

Texte wie „Wir bieten höchste Qualität und erstklassigen Service für unsere geschätzten Kundinnen und Kunden in der Region" sagen Google – und potenziellen Kund:innen – absolut nichts. Solche Formulierungen findest du in Tausenden Profilen.

Was Google stattdessen sucht: spezifische, lokal verankerte Informationen, die zu echten Suchanfragen passen.

Vergleich:

Schwach	Stark
Qualitätsservice in der Region	Coiffeursalon in Winterthur, spezialisiert auf Keratin-Behandlungen
Ihr Experte für alle Anfragen	Steuerberatung für Selbstständige in Zürich – MWST, AHV, Jahresabschluss
Moderne und kundennahe Lösungen	Webdesign für KMU in der Deutschschweiz, inkl. .ch-Domain und Hosting

So baust du deine Beschreibung auf

1. Ort + Kernleistung in den ersten Satz

Nenn deinen Standort und deine wichtigste Dienstleistung gleich zu Beginn. Nicht aus Eitelkeit, sondern weil Google diesen Satz als Kontext für deinen gesamten Eintrag wertet.

Beispiel für ein Restaurant: „Das Zmorge ist ein Brunch-Restaurant im Zürcher Langstrassenviertel – wir servieren täglich frische Seasonal Bowls, hausgemachte Gipfeli und Kaffee von lokalen Röstern."

2. Konkrete Leistungen, keine Adjektive

Verzichte auf Wörter wie „modern", „professionell" oder „kompetent". Beschreibe stattdessen, was du tatsächlich anbietest:

• Zahlungsmittel (TWINT, Kartenzahlung, Barzahlung in CHF)
• Besonderheiten (rollstuhlgängig, kinderfreundlich, auf Voranmeldung)
• Spezialisierungen (nur Männerhaarschnitte, nur vegane Produkte, Therapie auf Schweizerdeutsch)

3. Lokale Bezüge einbauen

„In der Nähe des Hauptbahnhofs Basel" oder „direkt am Marktplatz Biel" sind keine Füllwörter – sie helfen Google zu verstehen, für welche Ortssuchen dein Profil relevant ist. Auch Quartiers- oder Gemeindennamen können sinnvoll sein, wenn deine Kundschaft sie nutzt.

4. Einen konkreten Handlungsaufruf einbauen

Nicht „Kontaktieren Sie uns", sondern etwas Spezifisches: „Buche deinen Termin direkt online" oder „Ruf uns an – wir beraten dich auf Deutsch, Französisch und Englisch." Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass jemand tatsächlich handelt.

Was du nicht in die Beschreibung schreiben sollst

Google hat klare Richtlinien dazu, was nicht erlaubt ist – Verstösse können zur Suspension deines Profils führen:

• Links und URLs (kein Platz für deine .ch-Domain)
• Übermässige Gross-/Kleinschreibung oder Sonderzeichen zur Betonung
• Angebote und Preisversprechen wie „beste Preise der Stadt"
• Schlüsselwort-Stuffing – also dieselben Begriffe drei- oder viermal hintereinander
• Irreführende Informationen – dazu zählt auch das Hinzufügen von Leistungen, die du gar nicht anbietest

Wie oft solltest du die Beschreibung anpassen?

Du musst sie nicht monatlich neu schreiben. Aber es gibt Anlässe, die eine Aktualisierung rechtfertigen:

• Du erweiterst dein Angebot (z. B. neu: Onlineberatung oder Lieferung)
• Du ziehst um oder eröffnest einen zweiten Standort
• Deine Zielgruppe verschiebt sich (z. B. neu: Fokus auf Firmenkundschaft)
• Du stellst fest, dass du für bestimmte Suchanfragen nicht gefunden wirst, obwohl du das Angebot hast

Eine kurze Überprüfung alle zwei bis drei Monate reicht in der Regel.

Profil-Beschreibung ist ein Baustein – nicht die ganze Strategie

Die Beschreibung alleine entscheidet nicht über dein lokales Ranking. Sie wirkt zusammen mit deinen Bewertungen, der Kategorienwahl, den Beiträgen und vor allem mit der Konsistenz deiner Angaben über verschiedene Plattformen hinweg. Wenn du wissen willst, wie ein professionelles Webprojekt mit lokaler SEO-Strategie aussieht, wirf einen Blick auf unsere Projekte & Referenzen.

Wer seinen lokalen Online-Auftritt grundlegend aufstellen möchte – von der Website bis zum Google-Profil – findet auf der Startseite FruchtDigital einen Überblick, was wir für Schweizer KMU anbieten. Und wer konkret wissen will, was ein durchdachtes Paket kostet, findet das transparent auf unserer Seite zu Preisen & Paketen.

Falls du unsicher bist, ob deine Beschreibung das Beste aus deinem Profil herausholt, kannst du das in einem kostenlosen Erstgespräch mit uns klären.

Auf einen Blick

• Die 750 Zeichen der Google Business Beschreibung sind unterschätztes SEO-Potenzial
• Die ersten 250 Zeichen müssen für Menschen lesbar und überzeugend sein
• Nenn Ort, Kernleistung und konkrete Angebote – keine Adjektive, keine leeren Versprechen
• Lokale Bezüge (Quartier, Gemeinde, Verkehrsanbindung) helfen Google beim Zuordnen
• Vermeide Links, Keyword-Stuffing und Angebote, die du nicht einhalten kannst
• Alle zwei bis drei Monate kurz prüfen, ob die Angaben noch stimmen